文章封面很好看，却看不出它与正文有什么关系，问题往往出在配图任务没有被定义。文章配图策划应先回答：读者正在解决什么问题，这张图要帮助理解哪一项关系，以及它应出现在什么位置。颜色与风格在这些任务确定后再统一。
企业官网的配图可以承担识别主题、解释步骤、呈现证据和辅助比较等不同工作。四张图都只是“商务人士看屏幕”，虽然数量完整，却不一定比一张清楚的示意图更有帮助。
先把文章问题改写成可以画出来的关系
开始选图前，先用一句话概括文章的核心任务。例如“把模糊需求变成可核对清单”“比较产品适用条件”“区分已经完成与结果未确认”。这句话比“科技感”“高级感”更能指导画面。
再从正文里找对象和关系：谁对什么操作，哪些内容一起看，什么条件决定下一步。图像不能只画主题名对应的常见物品，还要表现本文真正需要理解的差异。讨论发布范围，重点可能是选中与未选中的对象，而不是一个通用网站屏幕。
假设文章解释双语发布条件，图里可区分完整译文、缺资料和已经确认的内容。如果只放一张世界地图，读者能认出国际化主题，却看不到本篇要解决的就绪判断。地图不一定不能用，但需要说明它承担什么任务。
一个简单检查方法，是暂时把图片移开，再读附近段落。如果阅读没有任何损失，这张图可能主要承担装饰；若关系难以想象，说明它有解释空间。明确作用后再安排视觉重点，不必把每张图都包装成无法替代的证据。
为每张重要图片写一项画面说明：主要对象、相互关系、读者应看懂的判断、不能暗示的事实。描述清楚后，再决定使用照片、概念示意或实际界面，避免先拿到图，再勉强把正文解释往图上套。
封面概括主题，正文图解释不同问题
封面在列表和分享中出现，通常需要让读者快速识别文章方向。它可以概括主要对象与矛盾，不能依赖小字、复杂截图或几十个符号才能理解。缩略后仍有明确主体，才适合这个位置。
正文图可以更具体，因为附近文字提供了上下文。可以分别解释范围、流程和核对结果，不需要把封面的全部元素再画三次。不同图有各自任务，读者往下读时才会获得新的信息。
以改版需求类文章为假设场景，封面表现内容从分散到有结构；第一张正文图表现任务和边界，第二张表现具体操作范围，第三张表现验收核对。这是一种分工方式，不是每篇文章都必须使用相同流程。
配图数量由内容需要与既定编辑标准共同决定。若规定三张正文图，应先找出三个真正需要说明的部分，不能把同一张图换角度就计为三种解释。没有必要画出的细节，可以留给文字，把图的注意力集中在主要关系。
放置时靠近图所解释的段落，前文引出问题，图后继续给判断或操作。不要把全部配图集中在开头，让阅读者到相关段落时还要翻回去查找。
概念图说明关系，真实截图承担证据
概念图可以把抽象过程具象化，但它证明的是表达方式，不证明企业真实使用过某个系统。生成一张漂亮后台模型，并不能据此写出“实际后台已实现这些功能”。
真正用于说明操作结果的截图，应来自被核对的实际页面，并确认版本、时间与展示范围。截图能证明显示出来的状态，但未必证明整个流程已经完成；正文仍需说明具体核对了什么。
如果图片只是假设流程，图注可以直接说明“概念示意”或“示例流程”。画面不宜使用拟真的客户名称、订单金额或增长曲线，否则即使正文没有承诺，也可能让读者误以为存在真实效果证据。相关操作可参阅《企业官网先写内容还是先做设计？正确的并行流程》。
不同类型的素材也不能互相冒充。图库会议室不能写成自己的团队现场，导入展示模板不能写成客户委托成果，模拟数据图不能暗示真实经营成绩。需要展示专业判断时，可以画清楚条件与取舍，不必用虚构数字增加说服力。
真实截图还需要检查私人信息和授权范围。无法公开的部分应按项目约定处理，不能仅凭图片已经在本地，就认定适合对外发布。
统一视觉语言，保留每篇独立的画面任务
同一栏目使用相近材质、色彩、视角与人物尺度，可以帮助读者识别内容系列。但如果每篇都是几个人围着一个发光立方体，主题仍然很难区分。统一风格不能代替准确策划。
可以从主体、空间关系和镜头三个方面安排变化。资料整理用分组与对应，范围选择用包含与排除，验收用操作和结果对照。画面关系跟着文章变化，材质与配色保持一致，就能同时形成系列感与内容差异。
审核一组图片时可以放到同一视野，比较主体和动作。若不同文章的图只能靠文件名区分，应返回主题关系重新策划；若同篇四张图一直展示相同操作，也应减少重复。保留统一的材质和色彩，再改变信息结构，比随机换颜色更能维持栏目辨识。
约束也应写清。例如概念插图不需要可读文字、客户 Logo 或假代码，屏幕用简单几何块表达。关键条件在正文中说明，避免生成图里的伪文字与文章真正术语冲突。
人物只作为解释任务的辅助。每个人应有清楚位置与动作，不为了“热闹”增加很多角色，遮挡主要对象。画面中最亮的地方应对应本图重点，而不是与判断无关的背景装饰。
如果使用生成工具，提示词仍应包含本篇的具体任务。只复制一段风格描述并替换关键词，容易得到一批看似一致、却解释同一个泛概念的图片。挑选结果时也要检查关系是否正确，不能只看精致程度。
Alt、图注和正文，不要互相重复凑字
Alt 是图片的替代文本，应结合它在当前页面的作用准确描述。信息性图片说明关键对象或关系；纯装饰素材应按页面实现使用合适的空替代文本，避免读者反复听到没有信息的描述。相关操作可参阅《官网图片怎么优化？不是压得越小越好：清晰度、加载速度、SEO 和无障碍要一起解决》。
一张分组图可以描述“待发布内容分为完整、缺译和待确认三组”，比堆叠“多语言官网、网站建设、SEO”更清楚。描述不能写出画面中没有出现的结论，例如“效率提升一倍”或“客户满意度显著增加”。
图注适合补充来源、范围与示意性质。正文承担完整解释，不能要求 Alt 装下整个流程，也不要把同一段文章同时复制到 Alt 和图注。阅读路径应清楚，而不是每看到一张图就重复听到全文。
小屏幕还要检查图片是否被裁掉关键关系。封面裁切规则与正文图片可能不同，一张图在编辑器里完整，不代表列表缩略图仍保留主体。重要关系不应依赖边缘的小物件或极细的线条。
需要表达步骤与精确数字时，可使用清晰的文字说明或适合的图表，而不是把大量细节藏进概念图。图片只是帮助理解的组成部分，正文仍应能让读者完成主要任务。
上线前做一次图文对应检查
把文章和图片放到实际页面，逐张回答：它解释哪一段、读者能看懂什么、是否重复前图、有没有暗示未发生的事实。若编辑者只能回答“用来美化”，应重新评估它的位置或内容。
再核对图片文件与顺序、封面是否被重复插入正文、Alt 是否保存，以及缩略和手机显示效果。正文改了关键判断，图片也应重新检查，不能继续使用上一版流程示意。
给资产保留简短记录：文章、用途、对应段落、原图来源、上传版本与确认人。这样后续更新时能知道该替换哪一张，也能避免同名文件导致前台仍使用旧图。
完成标志是封面能识别本文主题，正文图分别补充理解，概念与证据边界明确。文章配图策划不需要每张都复杂，但每张都应知道自己为什么出现在这里。
常见问题
封面必须出现文章关键词的文字吗？
不一定。主题可以通过对象与关系表达，标题在页面上承担文字信息。小图里的文字往往难读，不能把识别主题完全依赖于它。
同一张图能用作封面和正文图吗？
可以评估用途，但重复展示可能没有新价值。若正文需要解释具体判断，最好安排独立画面；沿用封面时也应说明它在该位置的作用。
生成图片精致，就可以直接上传吗？
还需检查主体关系、人物完整性、伪文字、错误暗示和图文位置。视觉质量与信息正确是两项核对，精致不能替代后者。
每张图片都要写很长的 Alt 吗？
不需要。按当前用途说明关键内容，复杂关系在正文展开。不要把关键词列表或整个段落复制进去，也不为装饰素材强写冗长描述。
正文修改了，配图需要一起更新吗？
涉及流程、对象、条件或结果关系时，需要重新核对。仅改语言表达时可保留合适图片，但图注、Alt 与对应段落仍应保持一致。
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