图片选择常被简化为“我们喜欢科技感”或“想要高级”。结果是整站堆满抽象渐变、握手图库或昂贵3D，却没有帮助用户理解产品和公司。
先确定要证明什么，再选择形式、制作成本、版权和性能方案。
01 实拍适合证明真实的人、场地与过程
团队、工厂、设备、服务和客户场景使用实拍更可信。拍摄前需要脚本、场景清单和品牌指导，避免只得到一组摆拍合影。
真实不代表粗糙，后期应统一色调和裁切规则。
02 3D适合无法直接拍摄的结构与机制
产品内部、复杂装配、微观过程和未来概念可以用3D解释。若只是为了“科技感”制作大量漂浮物，成本高且容易过时。
还要准备静态替代和轻量版本。
03 插画适合抽象流程与无形服务
数据流、服务路径、平台关系和敏感场景可用插画或信息图表达。插画语言要形成系统，而不是每页换一种风格。
重点是准确，不要用装饰图替代流程说明。
04 图库可以使用，但不能冒充自己
用于通用背景和辅助情境时，图库能控制成本。不要把他人工厂、团队或客户当作企业真实形象。
选择时检查版权、地区、服装、设备和文化语境。
05 产品图、截图和图表需要各自规范
产品图说明外观与细节，截图证明真实界面，图表解释数据。截图要使用合法、去敏和接近真实的数据。
所有图片应有明确比例、裁切和更新责任。
06 视觉效果必须接受性能与可访问性约束
优化尺寸、格式、响应式资源和懒加载，首屏关键图合理优先。重要信息不能只存在图片中，提供替代文本或正文说明。
动图和视频应允许控制并避免造成干扰。
图片形式选择表
目标 | 优先形式 | 主要风险 |
|---|---|---|
证明企业真实 | 实拍 | 成本、拍摄质量、更新 |
解释产品结构 | 3D/技术图 | 体积、准确性、过度表现 |
说明无形流程 | 插画/信息图 | 抽象、风格不统一 |
补充通用场景 | 正版图库 | 同质化、误导真实性 |
展示软件能力 | 截图/动效 | 敏感数据、版本过期 |
呈现结果数据 | 图表 | 口径、可读性、来源 |
常见问题
企业官网必须做实拍吗？
不是，但涉及团队、场地、设备和服务真实性时，实拍通常更有价值。
3D视觉会拖慢网站吗？
可能。应按场景选择预渲染、视频或实时3D，并设置性能预算和降级。
可以使用AI生成图片吗？
可作为概念和辅助素材，但要审查真实性、版权、品牌一致性和是否可能误导。
图库图片会显得廉价吗？
不一定，问题在于选择通用、重复或冒充真实；统一策划和裁切可以提高质量。
图片SEO只需要alt吗？
还包括文件体积、尺寸、语境、正文关联、文件名和可抓取性，alt应准确而非堆关键词。
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