改版会议经常只讨论新首页和新视觉，旧站几百个页面则被一句“重新录入”带过。真正上线时才发现：有排名的文章没迁、客户收藏的资料失效、重复内容被全部带进新站。
旧内容不是按“喜欢不喜欢”处理，而要结合用户价值、业务价值、搜索表现、外部链接、内容准确性和新站定位逐页判断。
01 先建立完整URL与内容清单
清单应包含公开页面、PDF、图片、下载文件、活动页和旧语言版本，不只看导航能点到的页面。结合站点地图、抓取工具、分析数据、Search Console和服务器日志补齐。
每个URL至少记录标题、类型、流量、搜索词、外链、转化、更新时间、负责人和新站对应页面。没有清单，重定向和验收只能靠记忆。
旧内容的五种处理动作
| 动作 | 适用情况 | 执行重点 |
|---|---|---|
| 保留 | 内容准确、仍有访问和业务价值 | 迁移正文、媒体、元数据和原URL或等价URL |
| 更新 | 主题仍有价值，但信息过时或不完整 | 重写关键段落、补证据与新搜索意图 |
| 合并 | 多页重复或各自过薄 | 确定主页面，整合内容并逐页重定向 |
| 删除 | 无用户价值、无外链、无替代需求 | 返回404或410，并清理内链和站点地图 |
| 替代 | 旧服务或产品已有明确新版本 | 301到最相关的新页面，不要一律跳首页 |
02 流量低不等于没有价值
某些技术资料访问量不高，却可能是销售成交前必须提供的证据；隐私、合同和支持页面也不靠流量衡量。要结合客户旅程和内部使用判断。
相反，流量高但与当前业务无关、没有转化且长期误导用户的内容，也不一定值得保留。流量只是证据之一。
03 合并内容时保留真正有用的信息
不要把三篇旧文章机械拼接成一篇更长的文章。先确认它们是否回答同一个搜索任务，再删除重复段落，补上缺失问题和统一结论。
合并后的页面需要承接旧页面的重要关键词、内链和外链上下文。旧URL分别301到新主页面，并更新站内链接。
04 重定向必须一对一或语义相关
大量旧页面统一跳到首页，用户找不到原内容，搜索引擎也可能把它视为不相关或软404。应建立旧URL到最相关新URL的映射。
没有合适替代页面时，返回真实404或410通常比乱跳更诚实。自定义404页面可以提供搜索、热门栏目和联系方式。
05 迁移的不只是正文
标题、描述、图片alt、结构化数据、作者、发布日期、下载文件、内部链接、canonical和hreflang都可能影响内容表现。CMS字段设计不足，会在迁移中悄悄丢失这些信息。
对高价值页面做上线前后截图和数据对照，避免新模板改变标题层级、正文宽度或下载入口。
06 上线后用旧URL清单逐条验证
检查状态码、重定向目标、canonical、站点地图、内部链接和页面内容是否正确。优先处理有流量、外链、转化和品牌价值的URL。
上线后数周持续监测404、排名、索引、抓取和转化变化。发现遗漏时尽快补映射，不要等流量明显下降才排查。
常见问题
旧文章发布日期要不要改成新日期？
只有经过实质更新时才应更新日期，并保留原始发布时间或说明更新内容。只改日期不会让旧内容自动变好。
没有流量的页面可以全部删除吗？
不能只看流量。还要检查外链、销售使用、用户支持和合规价值。
旧URL可以直接改成更短的新URL吗？
可以，但需要301映射、更新内链、站点地图和canonical。若旧URL已有良好表现，改动收益不明显时可保留。
删除页面用404还是410？
两者都表示内容不可用。410更明确表示永久删除，实际选择要结合服务器和维护能力；关键是不要返回200或跳到无关页面。
PDF和下载文件也需要迁移吗？
需要盘点。被外部引用或客户使用的文件应保留URL或做明确替代，并检查权限、版本和可访问性。
链接复制成功
